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      網站如何進行搜索引擎推廣

      時間:2016-03-05 00:00:00 瀏覽:

          搜索引擎推廣對于培訓行業的網站推廣具有重要的意義。教育行業用戶搜索行為的研究發現,用戶使用的關鍵詞分布可以歸納為5類:區域搜索、精確搜索、機構名稱檢索、通用詞匯檢索,以及信息資訊等其他搜索。教育服務行業具有典型的地域特征和分散性特征,對搜索引擎營銷的啟發意義是,教育行業的廣告主在搜索引擎推廣上更應該大范圍地投放,不僅要覆蓋多個搜索平臺,更應該在關鍵詞上有更多的選擇。周口做網站

          一、用戶搜索關鍵詞分類方法周口做網站

          以北大青鳥廈門邦初為例為例研究發現,盡管用戶檢索信息使用的關鍵詞有一定的分散性,但基本上可以把這些相關檢索分為5類檢索方式:周口做網站

          (1)區域搜索:即將城市名字加搜索項目作為關鍵詞,如“廈門軟件培訓”等,這些均可歸納為區域搜索,反映的是用戶希望了解某個城市的某項培訓信息。區域搜索是教育培訓類用戶檢索最常見的方式之一。周口做網站

          (2)精確搜索:這里定義的精確檢索是相對于區域檢索和通用詞匯搜索而言的,并非可以精確到“廈門軟件培訓學校××培訓課程”這樣的檢索,事實上這樣精確檢索的數量是很少的。只要符合下列兩種情況,這里均被作為精確檢索:周口做網站

          ·地區+業務細分,例如廈門軟件開發培訓周口做網站

          ·精確的業務名稱,無論是否有地區信息,例如“軟件測試工程師培訓”等,因為這些業務可能不限于某些區域性,可能是網上培訓課程,或者其他全國性培訓。周口做網站

          (3)機構名稱檢索:用培訓機構、培訓學校名稱進行檢索。周口做網站

          (4)通用詞匯檢索:通過百度檢索的用戶有一個特點是通用詞匯檢索量最大,但用戶用通用詞匯檢索的目的性可能最不明確,例如“電腦培訓班”,這也表明許多用戶對于精確搜索獲取信息的方式并不明確。周口做網站

          (5)其他搜索:少數用戶檢索目的是為了獲取某些資訊或者某項業務相關網站信息,并非為了了解相關業務,這些搜索詞匯被列入“其他”。周口做網站

          企業網站搜索引擎可見度調查結果:周口做網站

          (1)以核心產品名稱為關鍵詞檢索,在Google搜索引擎檢索結果中,高達73.7%的企業網站排名在自然檢索結果第三頁以后(每頁10條自然檢索結果);周口做網站

          (2)排名在前三頁內累計的不到30%;周口做網站

          (3)能在檢索結果第一頁內找到的僅有13.5%。周口做網站

          北大青鳥關鍵詞推廣策略,其成功因素可以歸納為下列幾個方面:周口做網站

          (1)在多個搜索引擎同時投放廣告周口做網站

          除了百度搜索引擎之外,對比檢索谷歌等其他搜索引擎,同樣可以看到部分北大青鳥廈門邦初的推廣信息,即將百度作為重點推廣平臺,在每次點擊廣告價格相對較低的搜索引擎密集投放廣告,同時也兼顧其他搜索引擎推廣。周口做網站

          (2)覆蓋盡可能的關鍵詞周口做網站

          在每個關鍵詞推廣結果中,北大青鳥廈門邦初的廣告都占了大多數。覆蓋盡可能多的關鍵詞是北大青鳥搜索引擎廣告策略的特點之一,進一步檢索發現,幾乎每個和IT類培訓相關的關鍵詞檢索結果中都可以發現北大青鳥的廣告,除了各種專業培訓通用詞匯之外,還包括區域搜索關鍵詞和一些專用關鍵詞。在搜索引擎投放廣告與其他網絡廣告或者傳統媒體廣告不同的是,為了滿足用戶獲取信息的分散性特征,并不需要額外增加成本,只需要在對用戶行為分析的基礎上設計合理的關鍵詞組合即可。顯然,北大青鳥在關鍵詞選擇方面是比較成功的。周口做網站

          (3)集群優勢對競爭對手造成巨大威脅周口做網站

          搜索引擎廣告的集群優勢是北大青鳥廈門邦初的獨特之處。由于北大青鳥體系各地分支機構很多,眾多青鳥系企業同時投放廣告,并且幾乎控制了競價最高(廣告顯示排名第一)的所有相關關鍵詞搜索結果,其他靠前的廣告位置也大多被青鳥系網站所占據,大大擠占了競爭對手的推廣空間,這種集中廣告投放形成了龐大的集群優勢,當用戶檢索IT培訓相關信息時看到大大多是北大青鳥的推廣信息,對于整個青鳥系的品牌提升發揮了巨大作用,同時也為各地分支機構帶來了源源不斷的用戶。周口做網站

          盡管北大青鳥體系尤其特殊之處,不過北大青鳥的成功經驗對于其他分散性行業仍然有借鑒意義,尤其是擁有全國性分支機構,或者產品線比較長的企業,都可以在制定搜索引擎廣告策略時參考。周口做網站
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